A era multimidiática: A nova mídia
Por Lívia Cretaz - www.administradores.com.br
Ao contrário do que muitos pensam, os retornos de mídia não são apenas
ligados a números, GRP, penetração e afinidade. Para se conquistar tudo
isso, o primeiro passo são as ideias, muito mais elas do que os
algarismos. Não que os conceitos e pesquisas sejam descartados, mas a
criatividade e a observação são pontos que vêm ganhando seu espaço, com
maior ênfase na hora de se chegar ao nível de audiência desejado. A
mídia é feita por pessoas, com base no comportamento de outras pessoas
e, principalmente, no momento em que elas estão.
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